Browsing by Author "สุนิสา มามาก"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Itemศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในพื้นที่เขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์(มหาวิทยาลัยพะเยา, 2023) สุนิสา มามากการศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในพื้นที่เขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ให้เป็นจุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพระดับนานาชาติ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในพื้นที่เขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 3) เพื่อศึกษาลักษณะและกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในพื้นที่อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 4) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในพื้นที่เขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และ 5) เพื่อกำหนดแนวทางการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในพื้นที่เขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ โดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกจากตำแหน่งผู้ให้ข้อมูลของหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง หรือผู้แทนที่ได้รับมอบหมาย รวมจำนวนทั้งสิ้น 20 คน ร่วมกับการวิจัยเชิงปริมาณโดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในพื้นที่เขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ จำนวน 400 คน ซึ่งผลการสัมภาษณ์เชิงลึก พบว่า อำเภอหัวหินเป็นสถานที่พักผ่อนตากอากาศริมทะเลที่เก่าแก่ที่สุด และเป็นอำเภอหนึ่งที่มีแหล่งท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงของจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ทั้งทางประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม โบราณสถาน โบราณวัตถุ แหล่งท่องเที่ยวแบบธรรมชาติ ทะเล น้ำตก ป่าไม้ และแหล่งท่องเที่ยวที่สร้างขึ้นเพื่อรองรับการมาเยือนของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ โดยได้รับความสนใจจากหน่วยงานภาครัฐในการจัดให้เป็นพื้นที่นำร่องในการส่งเสริม การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ดังนั้น จึงถือได้ว่าอำเภอหัวหินมีความพร้อมที่จะได้รับการพัฒนาศักยภาพของอำเภอให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ และพบว่าในภาพรวม นักท่องเที่ยวมีความคิดเห็นเกี่ยวกับลักษณะและกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ อยู่ในระดับมากที่สุด และเมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ทัวร์อาหารและเครื่องดื่มสมุนไพร ทัวร์สปาและนวดแผนไทย ทัวร์กีฬาเพื่อสุขภาพ ทัวร์แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ และทัวร์ฝึกสมาธิและบำเพ็ญภาวนา มีค่าเฉลี่ยในระดับมากที่สุด นอกจากนี้ยังพบว่า ในภาพรวมนักท่องเที่ยวมีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด (10 P’s Marketing Mix) ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคคล ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านกระบวนการ ด้านภาพลักษณ์ ด้านการรวมของสิ่งที่นำเสนอขายแก่นักท่องเที่ยว และด้านนโยบายของสถานประกอบการอยู่ในระดับมากที่สุด โดยแนวทางการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในพื้นที่เขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ประกอบด้วย 8 กลยุทธ์ ได้แก่ กลยุทธ์การจัดการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลทางการตลาด กลยุทธ์การพัฒนาด้วยเทคโนโลยี กลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์การท่องเที่ยว กลยุทธ์การออกแบบบรรยากาศให้ประทับใจผู้ใช้บริการ กลยุทธ์การสร้างความร่วมมือ กลยุทธ์การสร้างชุมชนเข้มแข็ง กลยุทธ์การสื่อสาร และกลยุทธ์การสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อสร้างความแตกต่าง