Browsing by Author "ดารารัตน์ ต่อศักดิ์"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติจังหวัดชัยภูมิ
    (มหาวิทยาลัยพะเยา, 2021) ดารารัตน์ ต่อศักดิ์
    การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในการเดินทางมาท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ จังหวัดชัยภูมิ 2) สำรวจปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด การท่องเที่ยวเชิงนิเวศในแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ จังหวัดชัยภูมิ 3) ประเมินแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ จังหวัดชัยภูมิ 4) นำเสนอแนวทางในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ จังหวัดชัยภูมิ งานวิจัยนี้ เป็นวิธีวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดชัยภูมิ จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้โปรแกรมทางสถิติ การทดสอบสมมติฐานใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ Chi-square test T-test One-way ANOVA or F-test และทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ด้วยวิธีการของ Scheffe ที่ค่าระดับ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวชาวไทย มีวัตถุประสงค์หลักในการเดินทางท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนท่องเที่ยว โดยเดินทางกับครอบครัวและเครือญาติ มีสมาชิกร่วมเดินทางจำนวน 2-3 คน เลือกเดินทางในวันเสาร์ – อาทิตย์ มีความถี่ในการเดินทางมาท่องเที่ยว 2-3 ครั้ง มีค่าใช้จ่ายในการเดินทางต่อครั้ง 1,001 - 3,000 บาท และแหล่งท่องเที่ยวที่ชื่นชอบ คือ อุทยานแห่งชาติน้ำตกตาดโตน 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสำคัญมาก 3 ด้าน ได้แก่ ด้านกายภาพ ด้านบุคลากร และด้านกระบวนการ 3) นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ จังหวัดชัยภูมิ มีแรงจูงใจอยู่ในระดับมากที่สุด ทั้งด้านปัจจัยผลักและปัจจัยดึง 4) แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ จังหวัดชัยภูมิ มี 4 ด้าน คือ ส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยว เพิ่มความหลากหลายของกิจกรรม เพิ่มมาตรการอำนวยความสะดวก และใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก